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Le netlinking est un pilier à part entière du référencement. Au cœur de ce dispositif : l’ancre de lien. Découvrez ses différentes facettes, et les techniques d’utilisation pour optimiser le SEO de votre site internet.

Qu’est-ce qu’une ancre de lien ?

Une ancre de lien (également appelée lien hypertexte) est un élément de texte ou d’image sur une page web qui permet de naviguer vers une autre page web ou vers un autre emplacement d’une page web lorsqu’on clique dessus. Cette portion de texte est généralement en surbrillance. Elle est parfois soulignée ou colorée différemment du texte qui l’entoure, afin de signaler qu’il s’agit d’un lien cliquable. L’ancre de lien est constituée de deux parties : 

  • Le texte d’ancre (ou le libellé du lien) : texte affiché à l’écran et qui peut être cliqué par l’utilisateur. 
  • L’URL cible : adresse web vers laquelle le lien dirige l’internaute lorsqu’il clique dessus.

Les ancres de lien sont souvent utilisées pour naviguer sur un site web (maillage interne). Elles peuvent également être utilisées dans le contenu d’un site web pour fournir des informations supplémentaires ou pour renvoyer vers d’autres sources d’information. Dans le cadre du référencement, les ancres de lien peuvent être utilisées pour améliorer la pertinence et la crédibilité d’un site web aux yeux des internautes.

Les différentes ancres de lien

Voici les principales catégories de lien hypertexte :

  • Ancres de lien internes. Elles pointent vers une autre page du même site. Par exemple, si vous avez un site web avec une page « A propos » et une page « Contact », vous pouvez créer un lien sur la page « A propos ». Il pointera alors vers la page « Contact » en utilisant une ancre de lien interne.
  • Ancres de lien externes. Elles pointent vers une page sur un autre site. Si vous avez un site internet et que vous souhaitez créer un lien vers le site web d’une autre entreprise, vous utiliserez une ancre de lien externe.
  • Ancres de lien de téléchargement. Elles permettent à vos visiteurs de télécharger un fichier depuis votre site web. Exemple : vous souhaitez partager un fichier PDF avec votre audience. Créez un lien de téléchargement, il leur permettra de télécharger le document.
  • Ancres de lien email. Elles permettent aux internautes d’ envoyer un email en cliquant sur un lien. 
  • Ancres de lien de bookmark. Elles permettent aux utilisateurs de marquer un endroit précis sur une page web afin de pouvoir y accéder plus facilement plus tard. 

Pourquoi est-il important de varier les ancres de liens pour le référencement ?

Les textes d’ancrage similaire nuisent au SEO pour plusieurs raisons :

  • Les ancres de liens sont utilisées par les moteurs de recherche pour comprendre le contenu de votre page et comment elle est liée à d’autres pages. Si vous utilisez toujours la même ancre de lien, les moteurs de recherche pourraient avoir du mal à comprendre le contexte de votre lien et à lui attribuer une valeur.
  • Varier le texte d’ancre peut également rendre votre profil de backlinks plus naturel pour les moteurs de recherche. Si tous vos liens ont le même texte d’ancrage, les moteurs de recherche pourront suspecter une tentative e manipulation. Vous encourez alors une pénalité.

Enfin, varier les ancres de liens peut rendre votre contenu plus intéressant et plus facile à lire pour les utilisateurs. Si vous utilisez toujours le même texte d’ancre, cela peut devenir monotone et moins engageant pour les lecteurs.

Comment choisir les bons mots-clés pour ses ancres de liens SEO ?

Le choix des mots-clés pour vos textes d’ancrage influe sur le taux de clic.  Voici quelques conseils pour choisir les termes incitant les internautes à cliquer sur le lien proposé :

  1. Effectuez des recherches sur les mots-clés, à l’aide d’outils SEO pour identifier les termes populaires et pertinents pour votre site.
  2. Faites correspondre les mots-clés à votre contenu. Assurez-vous que les termes utilisés dans vos ancres de liens correspondent au contenu de la page vers laquelle ils pointent.
  3. Utilisez des phrases complètes plutôt que des mots isolés. Elles sont souvent plus descriptives, et donc plus faciles à comprendre pour les internautes.
  4. Évitez d’utiliser des mots-clés trop généraux. 
  5. Faites attention à l’orthographe et à la grammaire. Assurez-vous que vos ancres de liens sont bien écrites et faciles à lire.

Est-il judicieux d’utiliser des ancres de liens exactes ou des ancres de liens génériques ?

Il est recommandé d’utiliser à la fois des ancres de liens exactes et des ancres de liens génériques lorsque vous créez des liens pour votre site. 

Les ancres de liens exactes sont des mots ou expressions qui sont précisément liés au contenu de la page de destination. Par exemple, si vous créez un lien vers une page qui traite des « meilleures pratiques SEO », vous pourriez utiliser le mot-clé « meilleures pratiques SEO » comme ancre de lien. Ainsi, les moteurs de recherche comprennent plus aisément le contexte du lien. Cela améliore donc potentiellement le référencement de la page de destination. 

Les ancres de liens génériques, en revanche, sont des mots ou expressions qui ne sont pas spécifiquement liés au contenu de la page de destination. Par exemple, vous pourriez utiliser « cliquez ici » ou « en savoir plus » comme ancres de liens génériques. Ces ancres de liens sont utiles car elles peuvent rendre votre contenu plus facile à lire et plus naturel pour les utilisateurs, mais elles ne sont pas aussi utiles pour le référencement que les ancres de liens exactes.

Quels sont les risques d’utiliser des liens d’ancrage de type spam ?

L’utilisation de ce type de liens hypertextes peut entraîner plusieurs risques pour votre site :

  • Une pénalité de Google. Les services de Google peuvent pénaliser votre site s’ils détectent que vous utilisez des ancres de liens spams dans le but de manipuler les résultats de recherche. Cela peut entraîner une chute de votre classement dans les résultats de recherche et une réduction de votre trafic.
  • Une perte de confiance des utilisateurs.  S’ils cliquent sur un lien et arrivent sur une page de mauvaise qualité, ils perdront confiance en votre site et seront moins enclins à y retourner à l’avenir.
  • Une mauvaise réputation de votre site auprès des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Comment suivre et analyser l’efficacité de mes ancres de liens ?

Quelques conseils pour vérifier l’efficacité de vos liens d’ancrage :

  • Utilisez un outil de suivi de liens pour identifier les ancres de liens utilisées sur votre site et voir comment elles sont utilisées par les autres sites. Exemples d’outils : Ahrefs, Majectic, Semrush, Open Site Explorer (Moz), etc.
  • Analyser les données de votre outil d’analyse de site (ex : Google Analytics). Utilisez les données de ce dernier pour voir quelles pages de votre site sont les plus populaires, et quels liens d’ancrage ont été utilisés pour y accéder.
  • Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour savoir comment vos ancres de liens se classent dans les résultats de recherche pour différents mots-clés. Cela vous aidera à identifier les ancres de liens les plus efficaces pour votre site.
  • Analysez les données de votre tableau de bord de liens pour voir quelles ancres sont les plus utilisées et comment.