Stratégie SEO : le guide

Toutes les étapes et les outils nécessaires à la mise en place du référencement naturel sur votre site internet

Optimisation de textes pour les moteurs de recherche

La mise en place d’une stratégie SEO est essentielle pour améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche. En effet, un déploiement méthodique du référencement naturel aide les pages d’un site internet à apparaître en tête des résultats de recherche. Avec comme bénéfice attendu : un trafic organique plus important et des conversions accrues. Dans ce guide, nous vous présenterons les étapes clés pour mettre en place une stratégie SEO efficace, y compris l’analyse de mots-clés, l’optimisation de contenu, l’amélioration de la structure du site et la création de liens de qualité. Nous vous fournirons également des conseils pour mesurer et ajuster votre stratégie de référencement organique en fonction des résultats. Suivez ces étapes pour améliorer la visibilité de votre site internet et pour attirer plus de visiteurs qualifiés.

Les étapes dans la mise en place d’une stratégie SEO

Voici la feuille de route à suivre pour mettre en place les bases du référencement organique.

Étape 1 : Définissez vos objectifs

Pour formaliser les objectifs de votre stratégie SEO, commencez par déterminer le but à atteindre grâce à votre site web. Voici quelques exemples d’objectifs marketing :

  • augmenter le nombre de visiteurs sur le site :
  • doubler les ventes en ligne ;
  • renforcer votre image de marque ;
  • amplifier la notoriété de votre entreprise. 

Définissez des objectifs SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps) pour vous aider à atteindre vos objectifs SEO de manière efficace et mesurable. Voici les paramètres caractérisants un objectif SMART :

  • Spécifique : votre objectif doit être clair et précis. Posez-vous les questions suivantes : Quoi ? Pourquoi ? Comment ? Qui ? Où ?
  • Mesurable : votre objectif doit pouvoir être mesuré. Définissez les indicateurs de performance clés (KPI) qui vous permettront de suivre votre progression. Exemple : exemple, si votre objectif est d’augmenter le trafic sur votre site, alors vous reporterez le nombre de visites ou de pages vues.
  • Réalisable.  Assurez-vous que votre objectif soit réaliste et atteignable. Prenez en compte les ressources dont vous disposez et les contraintes éventuelles.
  • Pertinent. Vérifiez que votre objectif est pertinent et aligné sur vos priorités. Votre objectif doit être en accord avec votre vision, votre mission et vos valeurs.
  • Temporel. Votre objectif devra avoir une échéance claire et réaliste. Fixez une date limite pour atteindre votre objectif. 

Exemple d’objectif SMART

Objectif : Augmenter le nombre de visiteurs sur mon site de 20 % d’ici à la fin de l’année. Cette cible répond bien aux 5 critères SMART : 

  • spécifique : « augmenter le nombre de visiteurs sur mon site » ;
  • mesurable : « de 20 %
  • réalisable : « je dispose de suffisamment de contenu pour attirer de nouveaux visiteurs et je peux utiliser des techniques de marketing numérique pour promouvoir mon site web » ;
  • pertinent : « cela aidera à augmenter ma visibilité en ligne et à attirer de nouveaux clients » ;
  • temporel : « d’ici à la fin de l’année ».

Étape 2 : Réaliser une analyse de mots-clés

La recherche des mots-clés pertinents pour votre site web est une étape majeure dans la construction d’une stratégie SEO. Voici les actions à mener :

  • Effectuez une recherche de mots-clés. Utilisez Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs ou Moz Keyword Explorer pour trouver des mots-clés pertinents pour votre entreprise ou votre site web.
  • Évaluez la pertinence pour votre entreprise et votre public cible. Recherchez des mots-clés qui correspondent à vos produits ou services et qui sont utilisés par votre audience cible lorsqu’elle effectue des recherches.
  • Identifiez le niveau de concurrence pour chaque mot-clé retenu. Recherchez des requêtes à faible concurrence pour vous positionner plus facilement dans les résultats de recherche.
  • Relevez le volume de recherche mensuel pour chaque mot. Recherchez des termes avec un volume de recherche élevé pour générer du trafic sur votre site internet.
  • Privilégiez les requêtes de longue traîne., Ce sont des expressions de recherche plus longues et plus spécifiques. Bien que le volume de recherche pour ces mots-clés soit généralement inférieur, ils ont tendance à être moins compétitifs et plus pertinents pour votre audience cible.
  • Utilisez des mots-clés de localisation si l’activité de votre entreprise est liée à une zone géographique spécifique. Utilisez des termes tels que le nom de la ville, de la région ou du pays pour aider à attirer un trafic local pertinent.

Une fois votre stratégie de référencement mise en place, laissez passer quelques semaines. Puis, à l’aide de la Google Search Console, vérifiez l’évolution des positions dans la SERP. 

Étape 3 : Optimiser votre contenu web

Une fois que vous avez identifié les mots-clés pertinents, optimisez vos contenus web en incluant ces mots-clés dans les titres, les descriptions et le contenu de votre site internet. 

Comment optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche ?

L’optimisation de contenu pour les moteurs de recherche (SEO) est un élément clé pour améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche. Voici quelques conseils pour structurer vos textes dans le but d’être bien compris des algorithmes :

  • Utilisez des mots-clés pertinents aux endroits stratégiques de vos pages web. Recherchez des mots-clés pertinents et utilisez-les de manière judicieuse tout au long de votre texte. Ils devront être intégrés de manière naturelle et être liés au sujet de votre page.
  • Créez un contenu de qualité. Les moteurs de recherche accordent une grande importance à la qualité du contenu. Assurez-vous que celui-ci soit intéressant, informatif et pertinent pour votre public cible.
  • Structurez vos textes à l’aide de titres et de sous-titres. Ceux-ci permettent aux algorithmes de comprendre le sujet de votre contenu et aident les lecteurs à trouver rapidement les informations qu’ils recherchent.
  • Identifiez et corrigez les erreurs techniques internes. Assurez-vous que votre site internet ne contient pas de liens cassés (erreurs 404) et qu’il n’y a pas de problème de chargement de la page.
  • Rédigez des textes suffisamment longs pour être compris des robots de crawl. Il n’y a pas de nombre de mots clés minimal, mais le contenu doit être suffisamment long pour fournir des informations détaillées. Une page catégorie comprend en général 350 mots. Une page fixe, au minimum 500 mots. Les articles de blog de plus de 1000 mots ont tendance à mieux se classer dans la SERP.
  • Ajoutez des liens internes et externes. Ils aident les algorithmes à comprendre le contexte de votre contenu et améliorent l’expérience utilisateur.
  • Optimisez les images. Assurez-vous que les images de vos pages soient optimisées en utilisant des noms de fichiers et des balises ALT descriptives.

Quels sont les outils d’analyse de contenu pour le SEO ?

Il existe plusieurs outils d’analyse de contenu qui peuvent aider à optimiser le référencement naturel (SEO). Voici quelques-unes des applications les plus populaires :

  • Yoast SEO : plugin WordPress gratuit qui facilite l’optimisation des pages et articles de votre site web. 
  • SEMrush ou Ahrefs : outils payants permettant de réaliser un audit complet de votre site web, ainsi que de surveiller les performances de vos concurrents.
  • Google Search Console : outil gratuit qui permet de suivre les performances de votre site web dans les résultats de recherche.
  • Screaming Frog : outil qui permet de réaliser un audit technique complet d’un site web. 

 

Comment structurer votre site web pour améliorer son référencement ?

Voici quelques conseils pour améliorer l’arborescence de votre site :

  • Utilisez une structure hiérarchique pour organiser le contenu de votre site. Cela signifie que les pages les plus importantes doivent être placées en haut de la hiérarchie et les pages moins importantes en bas.
  • Créez une navigation claire. Utilisez des menus de navigation clairs et simples pour aider les utilisateurs à naviguer aisément sur votre site. Évitez d’utiliser des menus déroulants complexes ou trop de catégories.
  • Utilisez des URL « propres » et compréhensibles : suite de 4 mots maximum, pas de chiffres ou de caractères spéciaux.
  • Utilisez des balises de titre et des descriptions. Assurez-vous que vos balises de titre et vos descriptions sont précises et incluent des mots-clés pertinents.
  • Travaillez votre maillage interne
  • Créez une carte du site (sitemap) : Un sitemap est un fichier qui répertorie toutes les pages de votre site. Cela aide les utilisateurs à naviguer sur votre site et aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site.

Quels sont les outils permettant d’analyser la structure d’un site ?

Voici quelques-uns des outils les plus populaires pour analyser la structure d’un site internet :

  • Google Search Console : à utiliser pour vérifier si votre site web contient des erreurs, des problèmes de sécurité, des problèmes de compatibilité mobile, etc.
  • Screaming Frog : pour identifier des erreurs techniques, des liens cassés, des balises manquantes, etc. 
  • SEMrush ou Ahrefs.
  • Sitechecker : outil gratuit qui peut être utilisé pour identifier les problèmes de compatibilité mobile, à analyser la qualité des liens entrants, etc.

Étape 5 : Créer des liens de qualité

Les backlinks de qualité influent significativement sur le classement de votre site web dans Google. Voici quelques techniques conseillées :

  • Créez un contenu de qualité qui offre une valeur ajoutée à vos lecteurs. Les autres sites web auront plus de chances de faire un lien vers votre contenu si celui-ci est utile, et apporte de l’information intéressante aux internautes.
  • Utilisez les réseaux sociaux pour promouvoir votre contenu et attirer l’attention des autres sites. 
  • Réalisez des partenariats. Trouvez des partenaires ou des sites web connexes, et proposez-leur de faire un échange de liens. Assurez-vous que ces sites disposent d’une autorité suffisante. Vérifier également que leur thématique est en lien avec les sujets traités sur votre site internet. 
  • Participez aux échanges au sein des différentes communautés présentes sur les réseaux sociaux, tels que les forums et les groupes de discussion. Partagez votre expertise et vos contenus gratuitement. 
  • Demandez des liens à d’autres sites en échange d’un article, par exemple. 
  • Créez des infographies, et partagez-les sur votre site web et sur les réseaux sociaux.
  • Participez à des interviews. Elles contribuent au renforcement de votre crédibilité et à attirer l’attention sur votre contenu.

Quels sont les outils permettant d’analyser les backlinks d’un site ?

  • Ahrefs ;
  • SEMrush ;
  • Moz Link Explorer
  • Majestic SEO ;
  • etc.

Ces applications permettent :

  • d’identifier les liens entrants vers votre site ;
  • de traquer les liens perdus ;
  • de suivre les mentions de votre marque ;
  • etc.

La Google Search Console donne aussi des informations sur les backlinks.

Étape 6 : Mesurer et ajuster votre stratégie SEO

Comme dans tout projet, la mise en place et le suivi de KPI ou Key Performance Indicators (indicateurs clés) est incontournable. Le but : mesurer les résultats de votre stratégie SEO et ajuster votre approche en conséquence. Utilisez des outils tels que Google Analytics pour suivre les résultats de vos actions et pour identifier les domaines qui nécessitent des ajustements.

Quels sont les applications et les techniques les plus efficaces pour suivre vos performances en matière de SEO ?

  • Google Analytics : permet de suivre le trafic de votre site web, y compris les mots-clés utilisés pour le trouver, les pages les plus populaires et la durée moyenne de la visite.
  • Google Search Console : vous y trouverez la liste des pages indexées, les erreurs de crawl, les données structurées, les sitemaps et les impressions et clics.
  • Outils de suivi de classement des mots-clés : des applications payantes telles que Ahrefs, SEMrush et Moz vous permettent de suivre les classements des requêtes clés stratégiques pour votre site web, ainsi que ceux de vos concurrents.
  • Outils d’analyse des backlinks : Ahrefs, Majestic et SEMrush.
  • Suivi de la vitesse de chargement : PageSpeed Insights, GTmetrix et Pingdom vous aideront à identifier la performance de votre site internet.
  • Analyse de la concurrence. Utilisez SEMrush, Ahrefs ou SimilarWeb pour suivre le trafic, les mots-clés et les backlinks de vos compétiteurs.

Comment adapter votre stratégie SEO aux mises à jour de l’algorithme de Google ?

Pour adapter votre stratégie de référencement naturel aux mises à jour de l’algorithme des moteurs de recherche tels que Google, voici quelques règles à suivre :

  • Suivez les actualités de Google en effectuant une veille SEO. Restez informé des mises à jour en suivant les blogs officiels de Google, les forums de webmasters, les réseaux sociaux et les sources d’informations fiables sur le SEO.
  • Analysez les changements de positions de vos mots-clés stratégiques. Surveillez régulièrement le positionnement de vos pages web dans la SERP pour voir si vous avez été affecté par une mise à jour de l’algorithme. Si vous constatez une baisse significative, cela peut indiquer que vous avez été impacté par une mise à jour.
  • Mettez à jour vos contenus : si les mises à jour importantes de Google ont été lancées, il peut être utile de faire un update de vos textes pour répondre aux nouvelles exigences de qualité.
  • Améliorez les performances techniques de votre site web en continu. Les mises à jour de Google se concentrent sur la qualité globale de votre site web, notamment la vitesse de chargement, l’expérience utilisateur, la sécurité, etc. Vous serez plus résilient face à d’éventuels changements d’algorithme.
  • Respectez les meilleures pratiques SEO : utilisation de mots-clés pertinents, création de backlinks de qualité, arborescence logique, etc.. Cela renforce la résistance de votre site face aux mises à jour régulières de l’algorithme de Google.

Autres questions concernant la mise en place d’une stratégie SEO

Comment diminuer la vitesse de chargement de votre site web pour améliorer son référencement ?

Voici quelques étapes à suivre pour améliorer les performances de votre site internet 

  • Évaluez la vitesse de chargement de votre site web. Utilisez des outils gratuits tels que Google PageSpeed Insights, GTmetrix ou Pingdom pour évaluer la vitesse de chargement de votre site web. Ces outils vous fourniront des informations détaillées sur les éléments qui ralentissent votre site web.
  • Optimisez les images. Les photos et autres visuels sont souvent l’un des principaux éléments ralentissant un site. Réduisez la taille des images, utilisez des formats d’image adaptés (comme JPEG, PNG ou WebP), et utilisez des outils de compression d’images.
  • Utilisez un système de mise en cache. Les fonctionnalités proposée par ces modules techniques améliorent la vitesse des sites web en stockant les pages pour qu’elles se chargent plus rapidement pour les visiteurs suivants.
  • Minimisez le code HTML, CSS et JavaScript. Ces fichiers HTML, CSS et JavaScript volumineux peuvent ralentir votre site. Minimisez le code en supprimant les espaces inutiles, les commentaires et les caractères vides pour réduire la taille des fichiers.
  • Utilisez un hébergement rapide et dédié. 
  • Évitez les redirections inutiles Celles-ci ralentissent votre site internet. Privilégiez des redirections permanentes (301) plutôt que des redirections temporaires (302).

Comment optimiser le contenu de votre site web pour les résultats de recherche locaux ?

Pour mieux positionner votre société sur Google Map, suivez les conseils suivants :

  • Incluez des informations locales sur votre site web. Ajoutez des informations sur votre adresse physique, vos heures d’ouverture et vos coordonnées sur votre site web. 
  • Utilisez des mots-clés locaux. Exemples : noms de villes ou de quartiers pour attirer des visiteurs locaux.
  • Créez des pages spécifiques pour chaque emplacement. Si votre société a plusieurs emplacements, créez des pages spécifiques pour chaque emplacement. 
  • Complétez une fiche Google My Business pour votre entreprise et assurez-vous que toutes les informations sont correctes et à jour. 

Encouragez les avis des clients. Les avis positifs sur vos services et produits impacteront positivement votre classement.

Comment améliorer la navigation sur mobile de votre site web ?

Voici quelques étapes à suivre pour améliorer l’affichage mobile de votre site internet :

  • Optimisez les images pour les appareils mobiles. Réduisez la taille des images, utilisez des formats d’image adaptés (comme JPEG, PNG ou WebP), et utilisez des outils de compression d’images.
  • Évitez l’utilisation de Flash pour les éléments interactifs. Ce format n’est plus pris en charge sur de nombreux appareils mobiles. 
  • Utilisez une typographie facile à lire et de taille appropriée pour la lecture sur une tablette ou un téléphone portable.
  • Simplifiez la navigation en utilisant des menus déroulants et en limitant le nombre de clics nécessaires pour accéder à une page.
  • Testez la compatibilité mobile sur la page Google dédiée : Test d’optimisation mobile.
    error: Content is protected !!